当下，随着智能电视广告产业的发展，作为聚焦家庭用户的”核心大屏”，大屏广告背后的价值开始逐渐显现，通过运营企业针对不同的用户”对症下广告”，吸引了众多广告主扎堆智能电视广告平台抢滩登陆”大屏营销”新蓝海。
市场热度的不断提升也打造出很多优秀的营销案例，如乐视、阿里、爱奇艺等企业都进行了很多突破性的尝试，为广告主提供了更为丰富的选择，我们挑选出其中十个最具代表性的案例与大家分享。
1.边看边买品牌霸屏日
平台资源方：乐视超级电视
合作广告主：迪奥Dior
2016年七夕，迪奥推出一款Lady Dior Small节日限定手袋，超级电视用户可在企业轮播频道内边看边买下单购买，这是Dior官方首次在中国地区进行线上销售，也是第一次和OTT合作在电视大屏上售卖产品。依靠乐视生态强大的平台运营能力，这款售价2.8万元的手袋仅用了一半天的时间就已卖光。
8月，国际顶级时装品牌迪奥举办”Dior红唇日”活动，活动期间，Dior在乐视超级电视上投放了”霸屏日”广告服务，以超级电视端广告-开机+关机+屏保三个资源组合的形式，最快速、最大化地覆盖了超级电视的用户，打造属于品牌的超级视觉盛宴。
2.双十一ALL IN
平台资源方：阿里家庭娱乐
合作广告主：魅族、自然堂、兰蔻等8个品牌
阿里巴巴OTT是阿里巴巴集团家庭娱乐事业部的大屏业务统称，是”阿里大文娱”版块家庭娱乐战略的载体。背靠阿里巴巴的大数据、电商和资源矩阵，累计已为过亿用户提供服务，其中35岁以下年轻用户近8成。
去年双十一期间，阿里家庭娱乐推出ALL IN营销方案，为魅族、自然堂、兰蔻等8个品牌商提供服务，集合了开机、屏保、主页、推荐位、应用中心等多形式广告资源位联合曝光。据统计，双十一ALL IN全项目累计曝光达到500亿次，触达家庭用户5600万，其中用户点击的数量达到1100万次。
3.家庭场景化生态品质营销
合作广告主：伊利
为了满足伊利”品牌形象及理念传递”、”电商业务拉动”、”用户数据积累及应用”这三个核心诉求，乐视大屏与伊利围绕目前家庭场景化下最具魅力的终端——乐视超级电视联合打造”伊利活力生态圈”，与用户进行更加直接的品质互动。
此次”伊利活力生态圈”品牌营销合作中，以用户关注度和活跃度最高的乐视超级电视为载体，整合用户粘度最高的三大应用——LIVE桌面、乐见桌面、购物，共同组成伊利家庭生态营销体系。一方面绑定优质热门IP，高度匹配用户喜好定制伊利专属轮播频道——活力视界频道。
另一方面，利用”全景适配、语音互动”等创新技术，增强用户互动趣味性，打造了业界首支语音＋全景互动大屏广告，开创了智能电视广告互动的新玩法。
除此之外，通过入驻乐视超级电视大屏购以及结合内容的边看边买，依托乐视观星系统平台，对目标用户进行多维标签组合及营销路径分析，建立伊利的品牌数据库，精准投放，大幅提升了营销转化效果。
乐视超级电视与伊利的合作，充分借助”内容+硬件+软件+终端+应用”的生态创新商业模式，助力品牌营销全面升级。
4.热点体育赛事营销
平台资源方：腾讯
合作广告主：三元
“直播热”的迅速蔓延也让我们看到了企鹅直播的加入，令腾讯体育的前方报道兼顾了专业性和娱乐性。2016年，企鹅TV与中国互联网电视携手带来欧洲杯史上首次真正全媒体营销盛宴，腾讯获得央视网互联网电视平台的授权，享有独家广告销售权，由此吸引了三元、beats耳机等品牌的OTT贴片广告植入。
三元此次合作的投放上选择了”前贴片+暂停+首页专区冠名”，欧洲杯总冠军赛期间随赛事直播投放，覆盖比赛周期全程51场比赛（直播及点播），累计总曝光1.56亿次，
5.双屏跨屏互动
合作广告主：奔驰
乐视超级电视针对梅赛德斯奔驰AMGC63打造了业界首支大屏与手机跨屏互动广告，让观众看到广告的同时还能充分体验模拟驾驶的乐趣。
乐视超级电视与奔驰携手打造的业界首支大屏与手机跨屏互动广告，点击屏保海报，扫码实现跨屏互动，坐在客厅就能开启驾驶梅赛德斯－AMG C 63 S轿跑车的自由飙车体验。
伴随着TVC中车辆在山路赛道上的疾风飞驰。手机端同步方向盘、转速表和迈速表的急转和加速，震颤响应与赛车道带来的紧张体验，双屏同步的黄色标线真实传递 AMG C 63的赛车基因，实现双屏同步感应，带来边看广告片边模拟驾驶的新感受。
6.剧场精准投放
合作广告主：LEXUS雷克萨斯
在腾讯与雷克萨斯的合作案例中，腾讯根据品牌定位于”高收入男性”的受众需求，经过大数据分析，选择了受众相对密集的纪录片频道，并使品牌在诸如国家地理、BBC等高品质纪录片中全线覆盖，最终触达男性用户占比达69%，且年龄在31-40岁的核心消费群体占比超过8成，总曝光达到525万次。
7.视频动态屏保
合作广告主：宝马
乐视与宝马展开营销合作，为了提升全新宝马7系旗舰车型M760Li xDrive知名度和品牌形象，通过精准营销，在乐视超级电视平台中投放了”开机＋屏保＋贴片”整套大屏广告产品，其中双方合作打造了业界首个视频屏保广告，在屏保状态下播放品牌视频动态广告。
视频屏保广告作为品牌视频营销的又一创新载体，通过1080P和4K高清大屏精细展现产品细节，让用户在非凡的画质展现中获得沉浸式的视听体验，对广告的接受效果要远好于嘈杂环境中的观看效果。
8.企业轮播频道
合作广告主：迪奥Dior、伊利、海航等
企业轮播频道，是乐视基于垂直整合的乐视生态创新打造出的极致产品，不仅可以为用户提供海量的影视内容，更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。
在轮播频道内，可以根据品牌商的需求定制推出节目内容，通过全天24小时的不间断播放，让投放营销效果达到最大化。目前，包括迪奥Dior、伊利、海航文化、蒙娜丽莎、鲁能、怡宝、阿迪达斯等客户均已经在乐视超级电视上线了企业轮播频道。
9.热播剧包剧投放
平台资源方：爱奇艺
合作广告主：宝洁
去年四季度，宝洁集团多品牌在爱奇艺平台针对热播剧《锦绣未央》进行包剧投放，从全端流量占比分析，发现视频用户行为已发生转移，优质的视觉效果，舒适的用户。
体验均促使更多的视频用户向电视屏转移，从投资回报率分析，TV端完成率均超过到150%-200%之间，高溢出率也帮助品牌覆盖更多的目标受众，增强品牌知名度，产生更高的投资回报率。
10.同步剧场硬件发行冠名
合作广告主：楚楚街
楚楚街冠名乐视超级电视《盗墓笔记》影片硬件发行，这种硬件发行渠道+IP深度捆绑的创新营销模式，让楚楚街通过有限量级合作、借力乐视推广资源及IP资源撬动大市场声量。
通过首席冠名合作，《盗墓笔记》硬件发行宣传周期内楚楚街在线映前贴片首日即相当于在171家院线进行播放，借助乐视平台硬件定位高价值人群、IP捆绑事件热度，整个营销期累计曝光突破1亿。
以上这些营销案例都是智能电视广告发展过程中模式创新的典范，各广告平台都有不同维度和形式的创新，而这其中，互联网电视品牌乐视表现的比较突出，花样辈出，在大屏营销上展现出了强大的创新能力。新颖的广告形式可以让用户主动地去”看”广告，甚至参与其中，解决了传统电视广告表现形式单一、触达效果不佳的问题，也更加符合广告主对于用户精准投放的要求。
而这些创新的背后，是一支专业的大屏运营团队和广告营销团队，其一直宣称的”平台+内容+软件+硬件+应用”的垂直整合能力在广告形式的创新上也得到了充分的体现，树立了行业创新的风向标，值得肯定。相信乐视的这种创新能力也会为智能电视广告行业带来更多的思考和变革。
2017年智能电视广告市场将迎来增长的黄金期，会有更多的企业和广告主涌入，奥维云网报预测，整个OTT产业将保持超过30%的高速增长，到2020年中国OTT广告市场规模将超过百亿元。如此看来，虽然这个新兴的广告领域还尚处于发展初期，但是其广阔的前景已经十分值得我们期待。
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