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社会化媒体时代，随着消费场景的碎片化和线上线下流量的日益珍贵，任何可以营销的机会对于品牌来说都是至关重要的，品牌周年庆活动，也是营销的必争之地，不仅能帮助品牌重拾与老顾客的情感联系，强化其对品牌的忠诚度，也会产生大量的品牌曝光和品牌传播，带来新用户。周年庆活动，品牌都是怎么玩的呢？
一、案例分享
1.滴滴出行的5岁生日有26个品牌为它庆生
滴滴的5岁生日趴，前来捧场的嘉宾阵容很庞大。“我就喜欢，从出行开始”“饿了就要，从出行开始”“理想生活，从出行开始”……
这些混搭风的slogan出自滴滴和26个品牌的合作，包括QQ音乐、亚马逊、I Do、天猫、ofo小黄车、麦当劳、倩碧、可口可乐、知乎、壹基金等等
。吃喝玩乐加上出行，不难发现，滴滴想要用这种场景化的营销，带来一种全方位生活方式平台的印象。
2.UC转型升级一周年，海报脑洞整蛊中外超大咖
近日，作为阿里大文娱内容平台及入口的UC在转型升级一周年之际，推出了一系列以“上UC，给你6亿种好看”为主题的营销活动。UC通过各种互动、好玩、娱乐化的方式让用户深入参与其中，吸引了更多的年轻消费者，巧妙的传达了品牌的价值理念。
在此次转型升级一周年活动中，UC祭出了了一组可谓清奇的创意插画海报，这组漫画风格的海报选择几位人尽皆知的超级中外大咖开玩笑：爱因斯坦、李白、李小龙、玛丽莲梦露、乾隆、唐僧、武则天、卓别林。
海报画面上呈现他们看到UC多元内容板块之后的搞怪又夸张的各种表情，话题梗满满的文案配合，好看又走心。
3.松下电器100周年它用两条广告回顾了自己的过去
诞生于1918年的松下在明年就要迎来100周岁生日了。为了纪念100周年，松下电器制作了一系列以“Creative！”为主题的影片，回顾了这一百年以来的点点滴滴。
广告片中，MONOGATARI主要回顾了松下过去100年的历史和生产过的产品，邀请了西岛秀俊，绫濑遥，水原希子，远藤宪一等众多代言明星出演。
同时在这支广告片中，也能看到松下在“创造”中所经历的曲折和艰辛，在不断坚持创造着更好的产品同时，也让人们的生活变得更美好，广告片尾与开头相呼应，出现了“创造下一个 100年”的标语，寓意松下依旧会继续前行。为了这次营销活动，松下还上线了一个专题网站。
品牌周年庆活动TIPS
1.年轻化品牌形象创意海报吸人眼球
随着90后、95后年轻消费群体的迅速崛起，国内众多品牌纷纷开始新一轮的品牌升级。商业利益正在驱动品牌的年轻化，成为了一种不可逆的趋势。
品牌周年庆活动也是品牌升级的好机会，通过不拘一格的创意能够让更加品牌“接地气”、新潮起来。
例如UC在转型升级的过程中，年轻化消费市场一直是主打，脑洞漫画风格的创意海报更容易吸引年轻人的眼球，如爱因斯坦的灰发梗和物理宗师的身份，立刻反差萌；李杜CP梗从课本涂鸦火起来，带来了满满的童年回忆等，都在试图获得年轻人的青睐，抢占年轻消费市场。
2.借力明星粉丝流量 H5互动传播品牌
明星自带流量，品牌通过与当红的人气小鲜肉的合作，通过H5充分挖掘粉丝的积极性参与互动。
让用户参与其中，可以带动明星粉丝对品牌的自发传播，以UGC内容匹配产品内容，在社交媒体上更容易引发病毒式的传播，成为一个话题点，共同发声放大品牌的传播声量。
例如松下电器100周年活动的广告片中邀请了西岛秀俊，绫濑遥，水原希子，远藤宪一等众多代言明星出演。
UC则通过与许魏洲合作让粉丝参与到MV的H5中，让粉丝为许魏洲提供不同的阅读内容，助燃许魏洲在MV中的情绪。而用来点燃许魏洲情绪的燃料可以分别对应了UC不同的内容板块，巧妙的传播了品牌内容。
3.直击用户生活痛点魔性短视频助营销
通过洞察用户生活中会遇到的常见的痛点问题，传达生活化的场景让用户感同身受，代入感很强。短视频式的传播，可以增添魔性元素，打破常规，容易得到传播。结合有主题的系列营销，内容表达的生动化，能够巧妙传达出品牌的核心价值理念。
例如，为了传达品牌内容的好看，UC拍摄了一组魔性的小视频，因为人会被好看的内容吸引，并因为内容产生不同的情绪，好看的内容会反应到表情上。
所以好看的内容在关键时刻可以拯救尴尬、提升演技、化解女朋友无尽的怨气，UC以这种有趣的方式让每个用户感同身受到内容的价值。
4.多品牌联合发声促进用户价值认同
品牌活动最终是要促进消费者对品牌的价值认同，促成销售转化，而在营销活动中，往往两个或多个调性匹配、目标消费群体大致相同的品牌“在一起”，代表的是生活态度与审美方式的融合，再加上用户体验上的互补，可以为用户带去更加纵深的品牌认识，多品牌的联合可以演化成一场品牌的社会化运动，促进用户的对品牌深度的价值认同。
例如，在今年4月，为了凸显存在感，优步也联合了包括携程、领英、豌豆荚、荔枝FM的8个品牌，强调“一个就够了”。
滴滴在5周年庆中，与26个品牌的合作，在社会化媒体能够集聚成传播的声势，为品牌活动背书。
海尔也在组织“蓝V”联盟，在互联网上针对热点相互借势营销，不同的品牌在价值观层面能够保持一致，与消费者深度沟通。
脑洞漫画、魔性小视频、H5互动、圈子游戏……，品牌在周年庆活动中，在营销上更加突出了一切以用户为中心的理念，多种方式的组合营销和基于对用户精准洞察的痛点营销也让品牌能够更深入的与年轻消费者玩在一起。
在未来激烈的市场竞争中，无论什么品牌都需要在营销上不断发力，拥有用户，获得用户对品牌的价值认同才是王道。
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文字：宋成
编辑：王雯
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