2月5日，淘宝宣布与2018年央视春晚达成独家互动合作，春节期间将发放总额超10亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。其中，除夕夜当天，更将推出6亿春晚红包，以及诸多高价值奖品。
通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添许多新看点……跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目。央视将因此为全球用户奉献一档极具互联网特色和年轻化的春晚；而淘宝将以特有优势打造城市新年俗，成为链接家庭的亲情纽带。
这项名为天天迎红包的活动将从2月11日起推出，淘宝首先会每天发放总值1个亿的现金红包。到了央视春晚直播当天（2月15日），淘宝还将与春晚跨屏互动。
活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
而央视春晚播出期间，将设四轮互动环节穿插整个晚会。你根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多商品，同时还有神秘大奖。
在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定2月1日上线的淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，实现奖品的成倍增加。
淘宝与央视联手打造的春晚首档实时互动节目也将于春晚亮相，最强明星阵容和神秘黑科技助阵，实时链接观众与明星。内部人士透露，这或将成为整个春晚节目单中最具互联网特色、也最有看点的节目。
除了淘宝的超10亿春节红包和诸多福利商品，很多剁手党可能还会关心：今年还有敬业福吗？
支付宝的集五福，已经从三年前的一个游戏玩法，误打误撞地成为一个新年俗。据悉，支付宝将继续举办集五福活动，从2月6日凌晨开始，持续到大年三十晚。
如今，用户们也更在乎集五福过程中的那份分享和热闹，以及集福对下一个美好年头的期许。
为了传递中国传统文化之美，支付宝还上线了“一字千金”红包功能。用户可以从祝福字库中挑选，例如“帅”“美”“爱”“酷”“瘦”“祥”“顺”等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。
不管是淘宝春节红包，还是支付宝集五福，新技术正在营造新的年味年俗。
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