解读泰康携手微信墙发红包拜大年营销案例

1、案例背景

近两年，一边盯着电视看春晚，一边盯着手机抢红包成为越来越多人的过年新节目。羊年春节，

微信红包与春晚达成合作，再次风靡全国。

历年来，春晚时间段一直是各企业品牌宣传的重要战场。今年春节，春晚与微信红包强强联手，

而泰康人寿更是豪掷重金参与，借以提升其品牌曝光度和知名度。

2、策略

此次微信红包与春晚的合作采用“3+N”的模式。即3家企业买断某时间段内的所有红包费用。

用户某时段内抢到的所有红包只显示该企业的拜年信息。“随机红包”由多家小土豪企业共同凑钱在零点发红包，用户抢到的所有红包随机显示这些企业的拜年信息。

泰康人寿不仅参与了今年央视的微信红包活动，同时，也是三家品牌包段的企业之一。观众在大年三十晚20:00—21:00收到的“微信摇一摇”红包，都显示了泰康人寿的拜年信息。

值得一提的是，此次泰康人寿在春晚红包中首次打出了“让保险更便捷、更实惠”的品牌主张。

在除夕夜，借助微信红包这一炽手可热的平台，最大化提升了其品牌曝光度和知名度。

4、执行

2月12日晚9:30分，微信红包预热活动在微信“摇一摇”上线。短短半小时时间，泰康人寿等数家企业的红包被一抢而空。

2月18日晚20:00-21:00，用户在微信“摇一摇”里摇到的红包均由泰康人寿发出，且只显示泰康人寿的拜年信息。

5、效果

春晚后，泰康在线微信公众号粉丝增长了249倍。目前泰康在线正通过大健康战略对这些粉丝持续经营，同时也为其积累了大量潜在客户。