日前，腾讯视频《拜托了冰箱》第四季在观众的千呼万唤中回归，还是熟悉的配方和升级的味道，第四季节目依旧延续着温情治愈的风格。
值得玩味的是，节目主持人何炅在与嘉宾探讨品牌植入的问题时，他感慨道：越来越多的品牌商懂得节目了，一改原来特别硬性的要求，现在只要求把概念传递出来，节目开心就好。
事实正如何炅所言，如今许多品牌主都对如何打动用户有着深刻的洞察和了解，我们可以从品牌商对《拜托了冰箱》第四季的赞助中体会到这一点。
经过前三季的探索和经验累积，《拜托了冰箱》不仅深谙IP营销之道，还形成了独特的广告风格。节目第四季开播以来，观众的关注度持续走高，实现了收视率与口碑的双丰收。
数据显示，《拜托了冰箱》第四季已播出的六期节目总播放量超过6.5亿，单期最高1.7亿，充分显示出了这档“下饭”综艺强大的生命力和广阔的影响力。
节目的火爆，也吸引了许多品牌前来冠名合作。除了老伙伴伊利甄稀冰淇淋和指定厨房产品方太的连续合作之外，此次还吸引了荣耀10、黑人牙膏、绿箭、家乐福、智谛智能冰箱和新华教育新东方烹饪学校等新伙伴进行网综投放。
据了解，《拜托了冰箱》第四季在常规综艺节目植入的基础上，围绕节目IP 进行扩展，为合作品牌打造节目内外、线上线下多维度营销闭环，开启了综艺营销新模式。简言之就是，以节目内容为桥梁进行IP营销。
首先是全新的IP商业模式，创造别具一格的玩法。在本季节目中，品牌主不需要在节目中植入广告也可以进行IP合作。比如，节目组与智谛智能冰箱达成深度合作，双方预计在今年6月分联合推出节目定制款联名冰箱。
其次，本季节目首次尝试了将IP延伸到线下销售渠道、“绑定”品牌联合营销的合作模式。举个例子来说，为配合节目设置的《拜托了冰箱》专区，家乐福进行了一定程度的主题包装，利用节目同款或相似食材激发用户群体的购买欲，完成线上到线下的流量转化。同时，这样的营销手法也使得节目IP具象化，为粉丝提供了线下体验平台。可以说，联动线上和线下，在IP内促成合作，能够直接带动产品销量。
再者就是，品牌与节目IP高度契合，助力品牌提升口碑和进行年轻化营销。在本季节目中，新华教育新东方厨师学校联合节目组开发了《拜托了冰箱》同款课程，让明星厨师进入校园与师生进行学习互动，把节目内容直接传递给师生群体，以此收获良好口碑。将节目内容资产和品牌产品资产进行深度结合，能够把IP的商业价值挖掘地更为深入，由此产生了良好的经济效益。可以说，这既是一次创新性的尝试，也让职业教育与网络综艺IP衍生的首次跨界合作大获成功。
不可否认的是，《拜托了冰箱》从第一季到第四季，其广告植入的多样化手法一直被人们津津乐道。
不同于其他节目中简单的品牌植入，《拜托了冰箱》真正做到了“内容即广告，广告即营销”，将品牌广告与节目内容深度结合，使得广告也具有可看性。如此一来，观众在讨论节目的同时，品牌的热度也随之升高。还有就是，节目中广告植入的新颖形式还可以成为市场宣推的内容亮点，在网络上持续发酵，让品牌在营销层面具有更多的传播落脚点。
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