2016天猫双11晚会直播摇一摇红包抢明星原味衣物！
手机多屏直播 摇一摇”继续薅羊毛
晚会总导演大卫・希尔表示，今年晚会主旨就是：在双11的这个节日把全家的幸福感和欢乐呈现出来。
据了解，2016天猫双11狂欢夜总导演大卫•希尔是被称为 “超级碗之王”的金牌节目制作人，曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目。
阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“去年的天猫双11狂欢夜，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的猫晚中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP，它将成国际品牌最盛大的互动展示平台，并承载更多品牌的首发合作，也将承载更多的创意、也将承载更多的欢乐和创新。希望让全球观众都享受到家人围在一起看晚会的乐趣，并体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜”。
今年狂欢夜除了在电视屏幕直播四小时外，手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播，由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成。其中，天猫App用户还将在手机专享”舔屏版”直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。
同时，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒等平台，也将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。
传承去年，“明星红黑PK”已成为双十一狂欢夜的保留项目。当晚，成功押宝明星队的观众将有机会打开神秘的宝箱抽奖，瓜分多个“1块摇”（一块钱摇大奖）的机会。今年的1元奖品包括了上海家化面膜套装、天猫魔盒、智能血糖仪、到进口乳胶枕套、空气净化器、以及神秘大奖等。
广告摇红包、投票左右剧情、跨屏AR抢明星衣服
“这是一场每一秒都在重构娱乐经济的晚会。”天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏如是说，“每一秒都可以跨屏互动，在表演节目时间段用户可以通过‘摇一摇’全程进店，而与以往不同，我们会对广告进行创新，在这个时段中发放近千万份红包，供用户‘双11’当天店铺通用。”
这场狂欢晚会将能体验“互动”的各种花式玩法：观众可以通过投票，像“人生AB剧”那样在直播中改变节目走向，也可以通过跨屏，抢到明星物品。比如志玲姐姐会在狂欢夜现场拿出自己的衣物，粉丝们可以通过AR技术在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会抢到实物。
此外，通过大数据实时传感，明星也许就会在直播过程中，在亿万观众面前喊出你的名字；点赞多的粉丝头像还可能出现在晚会的电视大屏上……
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此前因为第一季“猫晚”互动效果惊人，在2016年天猫双11狂欢夜的竞标开启后，上海家化就以亿元级的价格一举获得今年双11晚会独家冠名权，而此次猫晚的种种互动玩法更让商家和观众充满期待。
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