从2014年春节被马云称为“偷袭珍珠港”的微信红包推出以来，红包产品已经走过了4个年头。在这4年中，以春节红包为主的红包产品，助力始作俑者腾讯以及跟随者阿里支付宝实现了移动支付的全民普及。
发个红包已经成为亿万网民的过节方式，在这种过节方式背后，则是腾讯、阿里们以对社交关系链的强化和生活方式的重构，打造以移动支付为水电煤的新版图。
从红包到AR红包，技术玩法还有更多可能
传统的过年发红包图的是一个乐子，但让微信、支付宝相爱相杀的红包产品，则不仅仅是为用户提供乐子，更是去部署其移动支付的占位。也正是基于此，微信、支付宝4年来不断去迭代红包的玩法。
最初的微信红包是需要关注微信红包公众号才行，作为腾讯试探以红包谋求移动支付绑卡的策略，在一小撮优质用户群中实现了相对成功的占位，以至于被马云称为是“偷袭珍珠港”。而2015年，微信则主打“摇一摇”的玩法为主，通过与央视春晚合作，将看春晚摇红包推广成了除夕夜的标准动作。而在2015年玩转摇一摇红包的微信，在2016年春晚则被支付宝截胡，由后者拿下了2016春晚的合作权。通过“咻一咻”和集福字的玩法对红包玩法进行了迭代，而且这背后支付宝的目的已经不仅仅是为用户提供乐子和夯实移动支付根基，更是暗藏其要以咻一咻发力本地生活和社交的野心。
到了2017年，红包的玩法更加裂变，主要表现为AR红包的兴风作浪。腾讯、支付宝不约而同押宝AR，以技术创新丰富春节红包的趣味性。而且，春节红包大战的阵营中QQ也开始凭借技术玩法出位。
而支付宝也紧随其后推出了AR红包玩法，同时通过将集福字与AR新技术结合，为用户烹饪了一道充满技术范儿的春晚红包大餐，也由此让支付宝的红包战斗力继续保持。可以说，从普通红包到AR红包，腾讯、阿里切中的是场景的力量，如支付宝的“AR实景红包”就和多个品牌进行合作，通过让商家在后台“藏红包”，让用户发、抢红包都需满足500米物理距离内和AR实景扫描两个条件。与传统线上发红包的方式相比，AR实景红包更重视线下，会让更多的人走出家门，到达红包所在地的500米范围内，查看线索图，找到藏有红包的物品后瞄准才能领取。可以说，通过AR红包，在让玩法焕新的同时，也由此将红包植入到更多线下场景，为二者的场景布局蓄力。
从现金红包到黄金红包，内容迭代不离其宗
除了在技术层面的玩法出新外，红包的内容也不再仅仅局限于现金，而是从今年春节开始有了黄金红包的新玩法，让红包与金融发生化学反应。
今年除夕夜，马化腾就利用微信给员工发黄金红包，并邀请部分媒体做内测，此可以为视为黄金红包的初露头角，为日后的“全民开黑”埋下了伏笔。到今2月14日情人节，微信的黄金红包则由内测改为公测。按照腾讯微黄金既有规则，单个微黄金红包上限1000毫克，情人节当天用户最高可发1314毫克，数量最多可发100个。
实际上，微信并非黄金红包的首创者。早在今年除夕夜马化腾给员工发黄金红包之前，1月18日国美黄金红包就在其微信公众号上进行了第一次对外推广，首次发出300克黄金红包。时间上国美黄金红包要早于腾讯黄金红包，成熟度上，国美黄金则已正式上线开展运营了，而腾讯黄金红包在当时还处于内测阶段。
而从现金红包到黄金红包，这过程中实际上是红包的“内容物”发生了变化，从现金到黄金，一字之差的背后，是为2018年春节红包大战埋下了伏笔。
2018春节红包玩法前瞻 国美或再度上位
那么，春节红包还能怎么样玩？2018春节红包大战会从哪些方向破局？从技术的维度看，今年以语音识别、语义分析、深度学习、大数据为特征的人工智能技术勃发，在去年通过AR火了的红包，或将加入AI玩法，这一点，由于阿里、腾讯无不在布局人工智能，因此，推出AI红包将并不存在技术上的局限。当然，AI红包是一个比较大的技术命题，具体来看，可能会推出诸如语音红包、AI社交红包等。
从内容的维度看，红包是形式，内容是血肉。经过了现金红包、黄金红包两个阶段后，春晚红包或许还会有更新颖的内容物出现。譬如，在新零售的时代，红包内容或将可以将新零售与社交分享融合，以国美为例，与微信、支付宝的AR红包不同，今年春节期间承接国美新零售战略的国美春节红包就走了一条更加务实的道路——请大众自己定夺红包发放方式。
可以说，国美的这种探索为今年春节红包的玩法带来了新的想象空间。线上线下双线融合的新红包玩法出现的可能性很大。尤其是随着国美“家·生活”战略发布，依托产品、运营、服务三大能力，向以家为核心的解决方案提供商和服务商转型，进军10万亿“家·生活”市场，并计划未来三年，打造1万家线下“家·生活”门店。这种布局之下，通过类似红包这样的功能创新来强化双线生活和“家·生活”服务势能，还是可以预期的。
这一点，从国美联合广告门于日前推出的“国美红包创意征集大赛”广发英雄帖，征集史上最牛“红包创意官”就可见一斑。作为国美APP将上线的一款红包功能征集创意的活动，旨在为春节发红包活动征集更好的创意，一起瓜分5万豪奖。而且，这一活动可以无限开脑洞，没有门槛、没有规则、没有限制。其中，文字类创意可直接在相关网页直接提交，word/PDF/PPT等文档版本可发放至本次大赛专用邮箱：
guomeihongbao@gomeplus.com。
不仅如此，国美还为获奖者准备了大奖，其中，优胜奖1名，奖品为价值4848元的电视+热水器组合一套；入围奖10名，每人可获得价值2898元的空调+洗衣机组合一套；参与奖100名，每人可获得价值109元的国美自营利仁电饼铛一台。由此，不难看出国美红包创意征集活动的诚意。提醒一下小伙伴们活动时间，征集期为2017年12月15日-2017年12月28日；评选期为2017年12月29日-2018年1月9日；获奖名单公布日期为2018年1月10日。
值得注意的是，由于这是为国美APP上线的红包功能征集创意，因此，或许红包将不仅仅局限在春节期间，而是有可能成为国美APP上的新常态。这就更有想象空间了，毕竟，“薅羊毛”这件事是用户们愿意“天天见”的。通过将红包玩法打造成一种机制、一种体系，随之而来的则是生态构建。假以时日，红包或将成为阿里、腾讯、国美们的战略布局之一，在人货场、双线融合、“家·生活”的连接中释放出更大的能量。
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