支付宝【集福红包】越来越火热，想必规则都大家很清楚了，简单的说就是通过加好友的方式，来凑齐不同的词条进而获得红包。
这一产品功能也具有较为明显商业目的和战略。将沉淀已久的用户关系链，挖掘出来，形成【社交+电商】的商业体系。
支付宝【集福红包】产品功能目的
1.与微信支付，一决高下
在近几年互联网的支付大战中，微信和支付宝的竞争是最为激烈的，在2015年春晚，微信凭借摇一摇红包与春晚合作占尽了各种风头，而今年支付宝下重金拿下了与春晚的合作，为的就是一决高下，巩固龙头的地位。微信支付为了应对支付宝在春晚的举措，推出来了照片&摇一摇红包活动，而支付宝不久就亮出集福刮分两亿元这一活动。
2.建立自己社交体系
支付宝，在我们的眼中可能就只是一个拥有庞大的用户群支付工具，而如今支付宝向社交这一功能方向慢慢的靠近。从阿里巴巴曾在社交类产品砸下重金的经历来看，阿里对社交这一块市场，永远没想过放下。
简单的一个集福活动，利用人们的贪欲，就能快速建立用户社交关系链，让支付宝快速的扩展社交这一功能。
推动生活圈的使用，生活圈是这次集福活动最具有潜在杀伤力的武器。京东和腾讯的QQ和微信合作，使得客户流量大幅度上升，这也证实【社交+电商】是目前最强劲的商业模式
3.预热春晚
既然已经和春晚合作，肯定会想着如何调动更多的人去观看春晚。在除夕的时候或许有些人就不想看春晚，就只想抢红包玩，由于集福红包的特性，用户需要收看春晚，这样间接的也增加了春晚年年下降的收视率，也提高了观众的互动性。
4.广告的植入
这次集福，支付宝在砸入了两亿元的同时，也插入了大量的广告，每个福下面都有一条广告，对于具有三亿活跃用户的支付宝来说，砸入两亿元根本不算什么，广告费用很轻易的就收回来了。假如前期的预热已经做到十分的出色，那么之后春晚进行和收尾时候的广告费自然水涨船高。
目前关于集福有很多吐槽的、吱口令，体验效果差。最重要的是敬业福，很少，关于敬业福，相信在未来几天会慢慢的变多吧。
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