今天是节后第一天，春节期间的“咻一咻”五福和腾讯的摇一摇红包确实占据了很多寻常中国人的生活，然后从分析角度看这件事情其实颇有寓意。
首先，对于春节“红包大战”，大家看得很清楚：砸钱获取活跃用户、抢占移动支付入口。
当支付宝2.69亿拿下“猴年春晚”独家合作权，大家普遍将其视为“狙击微信”的被动防御措施。当支付宝推出“集五福分2亿”及“加10位支付宝好友可获得3张福卡”时，人们才发现阿里不仅仅是在防守！你切入我的支付、我包抄你的社交，这是防守反击呀。虽然最后这场游戏带来了很多怨言，虽然最终全国才有七八十万人获得支付宝的大红包，但是AT这次的交锋却让很多细节凸显出来。“
1红包对于腾讯是个伤感的游戏
在PC时代，坐拥数亿用户的财付通却没有多少建树。在移动互联时代，微信支付（集成在微信客户端的支付模块）当然不想重蹈财付通的覆辙。
2013年8月，财付通与微信合作推出微信支付。此时上线不到3年的微信已拥有近6亿注册用户。从这个关键的时点开始，微信做对了两件事，使自己成为覆盖率仅次于支付宝的第三方支付平台：打车补贴大战和红包大战。后者被马云称为“偷袭珍珠港”。
看似简单好玩的红包，需要调用天量的资源，沉淀100亿资金的利息也赚不回来。刚刚过去的跨年夜，微信红包收发总量达到23.1亿次。峰值出现在00:05，这一分钟里有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。尽管已做大量准备，还是一度出现红包无法发出的情况，系统显示原因是因为系统繁忙、取证书信息失败。
根据腾讯预测，2016年除夕当天红包收发规模将超过百亿次！据接近腾讯的人士透露，“为应对超大规模的并发，腾讯支持红包业务的服务器已经超过1万台。每一台服务器后面还都有备用的机器，比例是1:10。”仅服务器就备了11万台（真是天文数字），还有带宽呢？还有人员呢？春节得付几倍的加班费？微信红包到底动用多少人，外界不得而知。只知道FIT部门（2015年9月由原基础支付、理财、征信等业务合并后组建而成）直接负责支付安全的就有上百人，其它事业部300到400人配合。
微信红包虽然是促进用户活跃的一个“轻游戏”，却是人类历史上运营费用最昂贵、峰值在线人数最多的游戏。获得移动支付用户不是它的最终目的，腾讯的意图是让微信支付在线上购物、线下消费，在一切支付、转账中成为举足轻重的渠道。红包对于腾讯的价值是阶段性的，峰值已经过去。
2阿里社交完成了“从0到1”
根据最初披露的红包玩法，不过是与春晚同步的若干轮“拼手气红包雨”，每轮1亿元现金。这越发让人相信，支付宝2.69亿拿下春晚独家合作只是“防御动作”。#估计腾讯也是这么认为的#
临近除夕，支付宝才推出“集五福”玩法：除夕零点前集齐5张福卡者，可以分享2.15亿元现金红包。集福卡有三种途径：在除夕当晚，看春晚的时候咻一咻，有可能咻到福卡；向好友讨福卡或者互通有无；或新添加10位支付宝好友，直接获赠3张福卡。
微信、QQ在社交领域的地位难以撼动的重要原因是所谓的“迁移成本”过高。假如某种即时通讯工具的用户体验极好，但熟人、朋友都在微信上，与谁互动呢？春节来临之际，“集五福”这种类似“全民大乐透”的游戏可以吸引亿万国人参与其中。为集齐十枚好友，不知有多少人用支付宝“添加朋友”。根据深圳晚报获得的一份蚂蚁金服内部材料，几天之内，支付宝便新获得了上亿的用户关系链。
而且福卡是“咻”不齐的，要在零点之前完成集卡任务还需与它人互通有无。从而进一步增加了用户间的互动。
最终，支付宝数据显示，除夕当晚，“咻一咻”总数达3245亿次，最高频次达到210亿次/分钟。让无数网友望穿秋水的“敬业福”，也有了着落。最终，有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿元现金红包，人均金额271.66元。更令人关注的是，支付宝通过福卡与红包游戏，新增了11亿对关系链。粗略匡算，支付宝通过“五福之战”获得了大约1亿新用户。
当初，微信手握社交关系没有绑卡用户，红包促使大家绑卡。现在，支付宝拥有4亿绑卡用户，红包促使大家一起“迁移”到支付宝上。从某种意义上讲，双方都巧妙地利用红包在各自的薄弱环节完成了“从0到1”的跨越。
微信和支付宝，从0到1都取了巧，按目前的形势，红包对微信、支付宝的意义都在下降。如果2017年还有春晚，该轮到百度钱包、万达快钱抢独家合作了。
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