微信小游戏是基于微信客户端的游戏，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。然而跳一跳在爆火朋友圈后便消失了，就在我们感叹微信小游戏的短命时，万万没想到，无数个魔性小游戏集体杀了回来。
打开微信，首先映入眼帘的便是一堆黑的白的红的黄的，紫的绿的蓝的灰的小游戏卡片。
在刚开始的一段时间，人们似乎还能视而不见，久而久之，便对这些小游戏的分享产生了怨念，甚至还流行起反对微信小游戏的表情包。一时间，无论是外卖红包群、日常闲聊群、工作吐槽群还是工作交流群，都能见其身影。小游戏的暴走已经影响到了微信群正常的聊天功能。有的用户为了隔离它，建立了专门的“续命群”。
然而又是什么让小游戏体现出如此强大的传播力？
微信官方予以大力支持
根据 QuestMobile最新发布的报告，2018 年 3 月小程序用户规模最大的类目是游戏，远超排名第二的生活服务类。因此小程序游戏成了微信大力发展的重要对象。
4 月 4 日，微信官方宣布小游戏的开发全面开放。到今天为止，微信官方已经发布了 300 多款小游戏。在“跳一跳”发布的同期，只有 15 款小游戏。游戏数量受到全面开放的刺激，丰富的游戏玩法能更大范围地吸引用户参与。且小游戏的功能框架相比 H5 的用户体验更好，小游戏的用户留存率比同类 H5 游戏大一倍。
另一方面，微信官方于 4 月 19 日公布并实施小游戏扶持政策，帮助开发者获取更高收益。
同时微信还在引导开发者们接入广告平台，未来将开放多种广告形式。小游戏变现的能力比以前更强更直接，开发者们有更具体的目标去创作。
目前小游戏的裂变大部分仍然是通过诱导分享的方式，所以才会出现每一个微信群都是“续命”群的情况。但只要不会太过分，小游戏可以安全地吸粉。考虑到微信官方加大了对微信公众号文章诱导分享的监管和处罚，微信对于小游戏的诱导分享容忍度确实很高了。在睁一只眼闭一只眼的状态下，开发者们有更宽松的环境去创作。
小游戏的繁荣少不了你的帮忙
其实用户才是传播最大的推手，开发者们只是刚好做出了用户喜爱的产品而已。火爆的小游戏普遍都拥有两个特性：1.简单好玩易上手；2.刷分上榜能攀比。普通用户根本无法抵挡这样的双重夹击，只能乖乖地”帮“小游戏传播。
在碎片化的信息时代，用户的时间和注意力都呈碎片化，大家需要一个简单、有趣的方式来杀时间。小游戏的出现填补了这一空缺，它随用随走，并且允许用户短暂离开，你可以处理完手上的事情，再接着玩游戏；加上其本身充满的趣味性。吸引用户上手玩的第一步便成功了。
其次是小游戏病毒式的裂变，一方面来源于关卡设定，必须通过分享微信群的方式获取道具，另一个更重要的方面则是小游戏的社交属性。通过游戏得分排名与朋友比较高下，或是好友相互协作获得更高的分数，可以将小游戏与微信好友关联起来。多种社交方式的刺激，促使你迫不及待地分享到各个微信群中。如此一来，小游戏的爆发也就不足为怪了。
当下小程序游戏还处于茁壮成长的初期，虽已出现了现象级的作品，管理规则却未成型。微信官方和用户需要良好配合才能构建一个健康的小程序游戏的环境，控制小游戏的裂变机制，为用户提供优质的体验。
来源：新媒体蓝皮书
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