“2016双11天猫全球狂欢夜”网上虽然一波又一波的被剧透，但是随着天猫首席卖萌官的出场，晚会徐徐展现在大家面前的时候，所有人才惊叹起来，原来双十一还可以这么搞！这台“史上最互动”的晚会，随着小鲜肉刘昊然的出场，在晚会刚开始的一瞬间就拉上了一个小高潮，而浙江卫视也借着双十一这股剁手风，开场仅半小时，市场占有率就飙升到7.72%，强势占据同时间卫视排名第一位。头头想说的是，这个“广告”一定是大家看过的最长的并且看的最认真的。 双十一晚会的导演大卫.希尔说，这次双11晚会是硅谷和好莱坞的集合。
从酷云EYE统计的数据中我们不难看出，双十一晚会播出后，浙江卫视的收视率“咻”地就挺进了第一！截两张3点多和8点多的收视对比图给大家看看：
这一次，马云巴巴依旧使用了娱乐中消费的互动模式。这个模式延续了去年红黑PK的玩法，6000个拜安进血糖仪、6000个Blueair空气净化器、60000个Nittaya泰国乳胶枕、66666个天猫魔盒、100000套上海家化的面膜、还有最后的神秘大奖。
怪不得天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏说，这是一个‘每一秒都在重构娱乐经济的晚会，每一秒都有超级福利，每一秒都是巨星闪耀’的夜晚。“晚会”两个字很难一言以蔽之双11狂欢夜，因为这是一场颠覆人类感官的晚会，和其它晚会的距离简直天壤之别。
酷炫技术下不一般的晚会晚会刚开始，头头就被大黄蜂和擎天柱变成“汽车猫”的天猫惊呆了，你还敢在叼一些吗？真的可以在叼一些的，当合唱团以唱歌的形式报幕、晚会的嘉宾主持是一只猫的时候，头头在一次被这次双十一的独特所击败。当然，上面的这些，对于双11天猫全球狂欢夜来说，这些都只不过是小插曲而已。 晚会刚开始就是天猫之前就推出的捉猫猫游戏的现场版，林志玲和大张伟组成的红队与王祖蓝和李亚男组成的黑队坐在购物车里，在晚会现场捉猫猫。而在这第一轮的游戏PK中，AR（增强现实）技术也被应用到了里面，就跟大家之前玩的很火的AR技术RPG游戏Pokemon Go（口袋妖怪）类似，而这也让虚拟和现实有了结合点。而之前天猫推出的捉猫猫活动中，累计有15亿次人参与，可想而知这个活动的火爆。
更加酷炫的是刘昊然和志玲姐姐，竟然可以直接把身上的衣服“丢出屏幕”送给观看晚会的观众，而大家只要把手机对准电视屏幕扫描，就能参与跨屏抢新衣的活动。
由于12月23日圣诞档将播出，阿里影业的首部电影《摆渡人》，所以在晚会现场，我们有机会沉醉在梁朝伟深邃的眼眸中，以及陈奕迅深情的歌声中，同时还能够通过摇一摇获得淘票票的电影代金券。
哪些明星为品牌代言既然是史上“最互动”晚会，那么如何在多屏之间互动？又如何在晚会上展现品牌？又通过怎样的方式实现品效合一？ 答案就是，边看边摇！当台上在表演节目的时候，观众就可以通过摇一摇进入晚会合作品牌的店铺，而且每次进入，都有机会抢到该旗舰店的1111元无门槛优惠券。而且当某位品牌代言的明星表演使，观众就可以通过摇一摇进入他所代言的品牌的相应店铺。 那么到底有多少大牌代言人来到晚会现场呢？刚开场就和主持人一起降临的贝克汉姆夫妇，现场直接为自己上周刚推出的威士忌新品站台，而维多利亚则直接展示了自己专门为双11设计的墨镜，与此同时，他们的翰格蓝爵官方旗舰店瞬间流量飙升，翰格蓝爵威士忌礼盒装引起大量围观。
而为晚会送出第一个歌舞表演的宋茜，作为OLAY的代言人，在她表演的时候，观众想要直接进入OLAY官方旗舰店进行下单，只需要轻轻一摇即可；而作为高夫代言人的美少女天团SHN48也齐齐到场表演，而在她们表演的时候，观众也可以直接通过摇一摇进入高夫官方旗舰店；和品冠、陆毅唱了一首改编的《最近比较烦》的奶爸李小鹏，作为启初的代言人，也会启初收获了一大票的剁手族。 而在明道植入海飞丝的小品中，手机屏幕同样出现的是海飞丝在双11推出的新品海飞丝致美系列。 而在万户间隙玩出花的广告也是让头头佩服不已：比如“三只松鼠”和洛天依合作的洗脑神曲十分鬼畜，“好吃好吃好，坚果真好吃，好吃好吃好吃，松鼠真好吃……”简直停不下来。 据天猫内部员工爆料说：以上品牌的天猫旗舰店，在天猫双十一狂欢节上将迎来飙涨的流量。 金主们在晚会上获得了什么？天猫双十一晚会的第一次冠名权被上海家化亿元重金拿了下来，并且是独家冠名权。 而且在移动端的互动页面上，拥有独家冠名权的上海家化一家就独占了三个品牌展示窗口，而在观众互动的摇一摇中，也多次跳转到了家化旗下品牌的旗舰店中。而且据天猫内部工作人员爆料说，在晚会开始五十分钟，第二轮红黑战队PK一元抢上海家化面膜套装时段后，稳居美妆类目第一的家化旗下佰草集天猫旗舰店的UV高达212W，而高夫天猫旗舰店流量也超过了200万UV，达到美妆类目第二，较晚会前的流量相比暴涨了超过500%。
此外还有小岳岳附赠的花式口播，在他和孙越的相声中，小岳岳突然就提到了“佰草集的大白泥”，孙越故作惊讶地问他为什么突然说这个，小岳岳说“因为人家给钱了！”引发观众会心一笑，毫无疑问，此时手机屏幕上出现的正是“佰草集时间”。
头头不得不说，家化这次重金拿下的冠名权真的是砸的太值了。不仅在在手机屏幕上不断刷屏，在整场晚会中也全程露脸，，最重要的是，这些流量通通进入了店铺，在即将到来的双11中都会转化成实实在在的成交。 作为上海家化通路行销高级经理的王丹静，也道出了他们今年的主要营销突破点：“我们不希望双11只是买买买，卖卖卖，今年我们整合了很多网红、明星资源，以不同的形象跟消费者进行沟通，除了晚会上我们在三档节目（岳云鹏相声、SHN48表演、奶爸歌舞）中有深度植入，在整个双11期间我们还做了13场直播。” 作为特约赞助商的微鲸科技，则是直接把自己的电视机安到了副主持台下，微鲸旗下不同型号的近百台互联网电视产品及其品牌logo将会被设置到晚会的舞台背景、各演出通道、明星演播室等众多会场空间中。还“领养了”晚会中若干节目，进行品牌植入。 早在去年凭借爆款单品销量达到27865台，并凭此一举站上了单品类销量冠军宝座的微鲸科技，就已经与天猫展开了深度的合作。 晚会的压轴节目，则是马云巴巴的魔术，玩嗨了的马云巴巴一口气召唤出了一堆好朋友。
随着零点的即将到来，2016年的天猫双11也将正式拉开大幕，经历了晚会“洗礼”的观众们，是不是已经迫不及待的准备清空购物车了呢？
晚会结束了，但是消费娱乐化的时代来了！
晚会说完了，头头也要切换到数据播报模式了：
双11成交额破10亿用的时间，2015年1分12秒，2016年是52秒。今年比去年快了20秒！说！你贡献了多少！！
没有一个姑娘会因为买买买而贫穷，特别是好看的姑娘——6分58秒，100亿元！去年花了12分28秒，外媒预计今年交易额达200亿美元！
谁会是今年第一个下单的人？谁会是第一个收到菜鸟联盟包裹的人？去年第一个收到包裹的筒子下单后14分钟就收到！今年呢？
消费区域排名，广东浙江江苏上海北京排名前五名！
数据比魔术更接近真实本身。全球热卖总榜单，优衣库，苏宁，Nike，荣耀和小米？哪个入了你的口袋
据说还有一大帮人在等着付款的路上。。。因为卡爆了
2016天猫双11首单13分钟签收！00:00:09付款成功，00:06:51商品完成打包从仓库发出，00:13:19签收成功。佛山芦苞镇黄先生还在买买买的时候，菜鸟联盟成员EMS就送来了包裹。
电商在线：截止目前，论省份，广东省的网友最能买；论城市，还是上海的剁手党领先一筹！剁手的小伙伴们来自哪个城市的？？
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爸爸niubility！今年天猫双11一个小时的成交额，已超过三年前全天的成交额！逍遥子复盘称，背后其实是中国消费升级，凸显中国网购的极大热情！北鼻们，抢到了吗?
此时此刻的杭州阿里总部，此时有一万多名阿里小二在坚守岗位。
截止1小时11分20秒，2016天猫双11全球狂欢节无线交易额突破362亿元，超过2013年双11全天。
截止凌晨3点钟，天猫双11全球狂欢节交易额达到509亿元，无线交易额占比83.74％，扶朕起来，我还要买买买！