芒果IP赋能再创新高！
韩红、张惠妹、林忆莲、汪峰、Hebe、迪玛希等实力唱将，囊括了60后到90后四代人的歌唱情怀。林忆莲、韩红、迪玛希等都先后通过《歌手》，这档现象级音乐综艺与湖南卫视结缘，给观众留下深刻印象。再度赴约的汪峰，则在湖南卫视原创音乐公益支教节目《让世界听见》中，让观众领略了摇滚音乐背后的真诚和质朴。无数粉丝疯狂追随的Hebe、华晨宇、周笔畅是公认的天籁之音，在芒果TV上也有超高人气。
此外，观众和网友们可以登录芒果TV跨年嗨唱互动专区，投票支持“快乐嗨18队”、“天天嗨18队”，为喜欢的明星嗨唱集赞，参与活动不仅能为偶像点赞，还有机会获得芒果TV十年会员和2018跨年演唱会门票。芒果TV互动集赞专区上线14个小时，集赞已近10万，引发了嘉宾粉丝和平台用户的积极参与，纷纷在朋友圈、微博转发议论，芒果TV在激烈的视频网站直播竞争中夺得最大声量。
除了粉丝单方面参与的集赞活动外，一直致力于为粉丝谋福利的芒果TV，还提供机会给粉丝实现与偶像间的双箭头互动。粉丝在芒果TV观看演唱会时，参与弹幕互动就有机会被华晨宇、胡一天、邓伦、罗志祥、白敬亭等人气明星翻牌，现场给粉丝打电话，视频连线，粉丝们有机会在跨年夜听到偶像的亲口祝福。
深度捆绑平台热门IP
播出平台固然重要，但是对视频网站而言，内容才是第一位的。一直以来，芒果TV细耕精制内容，塑造品牌高地，引领卫视综艺潮流的同时，也孵化出很多演艺圈中的流量明星。此次，跨年演唱会邀请了许多从芒果TV自制综艺里走出来的人气明星，通过他们的表演，令观众重温美好。
自制内容《快乐男声》《爸爸去哪儿》进一步打响芒果TV自制名声，也令观众认识了一众优秀选手和可爱的奶爸萌娃。《爸爸去哪儿5》中日渐成熟的实习奶爸邓伦，在晚会上献上了“伦式情歌”，深情内敛的歌声打动了无数观众。凭借《快乐男声》声名大噪的“乐坛新势力”魏巡、养鸡，这对“喂鸡CP”的同台对唱也令观众点赞，两人互动有爱，默契满分。
在内容制作和作品影响力上，芒果TV逐渐与卫视平台相比肩，自制节目体现了传统电视媒体内容与新媒体特性的完美融合，既满足了广大受众的观看需求，又能与互联网时代造星思维相连接。不管是芒果TV人气上升的明星，还是通过卫视节目走红的明星，到了跨年晚会上，均备受观众们的喜爱和期待。
淘宝直播3小时卖了1209万
实际上，芒果TV在此前的玩法，就已赚足了眼球。12月10日晚8点，杜海涛现身淘宝直播，首次曝光《快乐大本营》官方衍生品，仅仅3个小时就卖了1209万！芒果互娱正在以崭新的思维迅速开启了移动互联网电商的新玩法，抛开以往传统电视广告的植入模式，玩转IP，“拉拢”了大量粉丝群体，给芒果的内容营销交了一张漂亮的答卷。
《快乐大本营》作为国内综艺节目的“领跑者”，贯穿着我们每一个人的成长和青春，它始终领跑着与年轻人的互动和传播，20年的娱乐综艺沉淀对于互联网经济下的消费主体——80后、90后甚至00后，都有着深深的吸引力和粘性。
“芒果官方衍生品”专场直播由此开启，各路品牌及衍生产品花式曝光。
芒果互娱将“泛娱乐化”与“粉丝经济”完美结合，形成了包括游戏、衍生品、商业授权在内的泛娱乐经营体系。现在，又把芒果IP搬到了淘宝直播，玩起了“二次创作”，创造了IP内容营销的全新玩法。
此次“芒果官方衍生品”淘宝双12专场，在产品的曝光和话题呈现上，全面释放了“快乐家族”的个性美丽和《快乐大本营》的年轻活力。邀请快乐家族“海涛带货”这一吸睛之举不仅成就了产品的高曝光，也引导消费者为情怀买单。
吸引Hi现场成制胜关键
比起其他视频网站，芒果TV对待跨年晚会这一盛事，从线上互动到线下现场活动都精心布局，展现出大平台对用户的服务与回报意识。会员们在芒果TV不仅可以观看到精彩内容，还能参与众多活动，享有更多的福利。一张门票让一群本不相识的人擦出了火花，留下了记忆中的美好回忆。
互联网时代，越来越多人是通过视频网站网络直播观看各大卫视的跨年演唱会。在激烈的市场竞争中，芒果TV拔得头筹，通过集赞活动，抢占明星粉丝和广大观众的注意力，在跨年夜锁定芒果TV。观看晚会过程中，又通过明星打Call激励平台用户参与弹幕互动，进一步助推节目热度，线上活动与现场直播联动，实现策划到生产的双向内容互动。
湖南卫视跨年演唱会“跨年第一品牌”不可撼动，收视话题再次双丰收的背后，有芒果TV精细化布局的一大功劳，其打开了跨年直播新局面 ，助推了跨年晚会的成功，也收获了观众用户和粉丝们的肯定。
这也对直播行业给予了启示，要想留住观众，创新是第一生产力，只有不断创新，找到新的玩法，才能抓住观众的痛点，将粉丝流量变现，这才是直播的长久之道。
内容来源：传媒观,
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