活动策划，俗称活动操刀人，
不显山不露水，默默操刀，深藏功与名。
他们来往于企业跟公关公司，混迹在市场部，
他们言辞犀利，
可以为一己之见舌战群Boss不遗余力，
也可以潜心苦练内功十年磨一剑。
不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
每一位优秀的策划人，都是在惮精竭虑、困境重重、流血流汗中成长起来的。
那么在如此恶劣的环境下，
一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？
一、必备技能
1、沟通能力
沟通是一门复杂的艺术，任何人都需要不断的修炼。
但是每次沟通之前，想一下自己沟通的目的是什么，然后针对这个目的采用什么方式能达到，做即可。不断的像这样训练自己，然后不断参与一些沟通技巧，可以不断优化。
推荐书籍：
《沟通的艺术 : 看入人里，看出人外》此书在美国拥有超过 200万的读者
《创造双赢的沟通》刘墉父子两个人共同的作品，值得一看
2、文字功底
大部分的时候，我们的写作水平是能应付日常工作的，关键是把意思表达到位，能让目标用户能看懂，如果你写的东西，用户扫一眼就能意会，这种功底就差不多够用了。
推荐书籍：
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》：
把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人
《一个广告人的自白》
《文案发烧》
3、营销技能
一个懂营销的方式，说白了就是懂不懂渠道的玩法：
SEO怎么玩ASO怎么开展微博怎么涨粉、微信怎么加关注豆瓣、贴吧、人人网怎么引流量邮件营销怎么开展论坛怎么发软文媒体怎么搞合作
推荐：
最好是自己开一个账号开始玩这些产品，增加对产品的认知。
至于SEO、ASO，邮件营销，知乎上面找一些贴子了解大概即可，书里面的东西跟实际差距都是蛮大的。
二、明确活动的意义
首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：
提升某项数据、推广某个功能、借势吸引眼球
明确目的后，还要有更多的思考，
来保证活动能够达到相应的目标：
我需要投入多少资源？
活动预期带来什么效果？
这样的效果是否有实际意义？
短期/长期效益如何？活动的爆点是什么？
三、从用户的角度思考
用户是从哪里看到活动的：
Bnner?Push?微博/微信？朋友介绍？邮件EDM？
用户看到了什么：
这是什么活动？（是否可靠）
参加有什么好处？（利益）
如何参加？（参与成本）
四、正确实施
1、信息获取及整理
互联网是一个大杂烩，面对海量的资讯，
如何获取、收集和整理方方面面的信息，从而有效获取对自己最有价值的信息？
推荐：微信、知乎、微博、豆瓣、今日头条、网易新闻。
2、竞争对手分析
学会观察对手动态，掌握对手的活动信息方向，接触更多的人、事、物，扩展自己的视野，并提升包容力。依据这些数据，比对与已有的目标及计划的差距；并做新的调整，整理新的思路；
3好的活动“噱头”吸引客户
特殊时间节点：
如法定节假日、纪念日、周年等。
适用活动类型：
公司年会，品牌周年纪念活动，学术年会，行业年会，五一/十一等活动。
产品或企业动态：
利用产品、企业新动态做活动，可以不受时间、季节的影响，灵活运用可以达到很好的品牌宣传效果。
适用活动类型：
新闻发布会、新产品发布会、经销会等。
热门事件/热点：
大凡热点所在，眼球所向，都是极好的活动噱头。社会热点、科技热点、娱乐热点以及各个行业的热点概念，都可以转化为活动所用，也就是“借势”。
推荐平台：
微博热搜榜、搜狗、微信、知乎。
联合举办：
这种一般会与前三种相结合，但又有自身的独特性。利用多个足够影响力的主、承办方或联合主办方，强强联合，扩大活动的影响力，建立在合作关系的基础之上。
特点：
多方共同参与必然使沟通成本上升，容易暴露出更多的问题，因此务必双方合作无间，协力完成。
四、动手写出第一份完整的策划方案
在明确了活动目标的前提之下，
策划人员需要撰写一份尽可能详尽的活动方案：
1、活动主题：
活动标题简短明了（读一遍就能够理解）
2、参加群体：
是已有客户还是潜在客户，是大众消费群体还是高端消费人群，每个群 体中的年龄、职级、地域等都需要确定清楚。
3、时间安排：
活动开始的时间，结束的时间，活动流程中的日程规划。
4、广告投放：
广告物料的策划、制作，计划投放的渠道细分、资金投入。
5、附加规则：
拟定活动中所有的规则，比如报名规则、支付规则。
6、活动费用：
在成本可控的范围内规划好预算，以活动所要达成的目标为参考提出合理的预算申请。
7、风险预案：
制定第二套方案，以备活动过程中出现任何问题都能及时应对。
从理论到实战都经历了，
你以为就真的成为超级活动策划了？
非也，
最后一步，
你需要为完整的方案进行加密保护措施
以免文件外泄
五、重要文件加密保护
1、备份重要文件并格式化硬盘
2、部署加密软件防止资料外泄
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