全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016中国移动营销发展研究报告》。报告里面详细解读了社交媒体营销发展的历程以及预测了其发展趋势。
iiMedia Research数据显示，在家观看移动规频的用户占中国手机网民总数的56%，即时通讯社交应用的使用场景分布较广，生活服务类应用在外出购物、户外运动、旅游、出差与外出就餐等场景下的使用频率较高。社交应用的使用广且频率高,这块高地必然会被广告逐渐占领,然而,社交媒体中的信息流广告却是手机网民第二反感的广告形式。当前，信息流广告已经逐步侵入用户的移动生活，如何平衡用户体验和广告效率是移动社会化媒体营销的关键。
移动社会化媒体营销发展历程
在Web2.0时代，互联网最早的一批用户开始通过网络交流，手机QQ等移动社交应用主要以发送文字作为主要的营销方式。随着iPhone上市，智能机的逐渐普及，移动社交应用不断丰富，新浪微博兴起，社会化媒体营销初现价值。再到后来各类借助通讯、兴趣、LBS和内容等功能吸引用户的应用相继出现，移动社会化媒体应用百花齐放，微信和陌陌都是很好的例子。新浪微博、陌陌上市，微信推出朋友圈广告实现变现，显示了移动社会化媒体应用商业模式的可行，移动社会化媒体营销进入发展高速路。
移动社会化媒体营销：商业变现成功
目前，主流的移动社会化媒体营销手段有四种，其最大优势就是基于社交关系的精准投放。通过分析社交网站海量的用户数据，广告主可以根据自己的需求，将广告产品准确推送到最可能的用户。而社交关系带来的扩散性传播则会放大社交广告的传播范围和广告效果。
随着社会化媒体和移动互联网的发展，移动社会化媒体营销已经逐渐步入稳定的增长期。微博和微信都已经寻找到彼此的市场空间和场景需求，在各自的领域实现了迅猛增长。在微博上拥有1000多万大号的草根号“冷笑话精选”在新三板挂牌，朋友圈开始投放广告，微信微博用户以及营收的持续增长，表明两者在商业化方面取得了实质性进展。
三成左右移动社会化媒体用户一直在线
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，微信用户的使用频率高于微博用户。由于微信较强的社交属性，32.7%的微信用户倾向于保持一直在线，而只有26.3%的微博用户选择一直在线。
微信：强关系弱媒体，移动互联网第一大入口
微信是社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带，用户关系通常是真实的人际关系，属于移动SNS范畴。
截止2015年第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比去年同期增长39%。微信日平均活跃用户已达到了5.7亿，日活跃用户比例上升到64.4%。在移动的场景下，微信已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，亦是移动互联网的第一大入口。
微博：强媒体弱关系，营销发展成熟
微博是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围更广，适合热点和娱乐性质短内容的传播。
数据显示，2015年9月的月活跃用户数为2.22亿，较上年同期增长33%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.89亿，移动广告占总体营收的比例为64%。不同于新生的微信营销，微博营销受益于多年的试验耕耘，已形成了多样的形式，并积累了众多成熟的操作方法，微博的格局不断放大，开始把目光投向了生态。
五成移动社会化媒体用户支持开展营销
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户对移动营销并不反感。其中，有超过五成的用户表示支持企业在移动社会化媒体上开展营销活动，只有10.5%的微博用户和14.9%的微信用户明确表示反感移动营销。
关注移动社会化媒体营销号是常态
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户关注了品牌营销号。其中，微信用户关注率比微博用户稍高。分别有89.1%的微信用户和78.9%的微博用户关注了品牌营销号。
移动社会化媒体用户：微博用户更爱转发
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于是否愿意转发营销信息，微信用户和微博用户存在较大差异。53.7%的微博用户愿意转发营销信息，而只有23.4%的微信用户愿意转发。
移动社会化媒体用户：微信用户更愿消费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前移动社会化媒体营销效果并不显著。只有15.8%的微博用户和35.7%的微信用户会因为移动社会化媒体营销产生消费的欲望，21.1%的微博用户和15.8%的微信用户会因为移动社会化媒体营销而厌恶该品牌。
微博用户注重产品资讯获取，而微信用户更乐于参与互动
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，产品的介绍和推荐、产品的促销信息和新产品的发布这三类产品相关信息受到移动社会化媒体用户的关注。其中，微博用户更注重产品资讯的获取，而微信用户更乐于参与互动。
移动社会化媒体用户：最爱软广和热点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对热点事件展开的营销和在条漫、文章等植入广告的营销形式广泛受到微信和微博用户的接受。因此，热点营销和原生广告是移动社会媒体营销的发展重点。
移动社会化媒体用户：跨屏是主流
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，只有18.4%的社会化媒体用户仅使用PC端登录帐号，接近半数社会化媒体用户同时使用PC端登录帐号。跨屏用户的平均使用时长要高于仅在PC端或仅在移动端登录的用户。
鉴于以上众多移动社交媒体呈现出来的新态势，不少传播公司也倾向于软广的营销模式，尝试以柔和的方式植入广告，既不会影响受众的使用体验，还可以达到很好的广告效果。做得成功的案例就有信步互动。
信步互动：专注移动社交网络互动营销解决方案
基于创新、技术和策略的品牌传播公关，信步互动专注于不尴尬、重场景、有创意、有数据和重效果的互动营销整体解决方案。其核心理念为注重效果，融合科技和创意。信步多屏互动游戏平台，开创了线下营销的场景革命。
信步互动营销案例
大神手机—“你有一个圣诞礼包未拆”
2015年圣诞节，信步互动为大神手机开发制作的圣诞节横屏H5。整个H5页面用手绘方式呈现主人公在下班途中到回家的场景，过程中间包含多个互动操作，最后玩家点击触点收获圣诞惊喜。突出节日主题，动画交互流畅自然，达到了较好的传播效果。
多屏互动游戏—“连连看大乱斗”
结合LED屏、电视或投影，“连连看大乱斗”打造了一个适合多人线下的场景营销游戏。玩家用手机扫描二维码即可游戏，游戏期间借助道具让游戏过程更加惊险刺激!其广泛应用于庆典、展会、商场、KTV、餐饮、酒店、汽车4S店等场景，帮助企业吸引客流、增加粉丝、派发卡券、刺激消费、消灭等待、提升形象。
新的营销时代，传统的广告方式逐渐被淘汰，越来越多具有创意和乐趣的营销方式将被发展出来，让我们拭目以待。
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