瑞萦传媒｜大品牌是如何抓心营销的

听到咖啡，首先想到星巴克

听到火锅，首先想到海底捞

听到文案，首先想到杜蕾斯

…

这就是品牌效应。

品牌的个性会在品牌露出的第一时间，于受众脑海中浮现。当然它不仅是一句意义颇深的slogen，还有更深层次的“抓心”式营销手段。品即成媒介，口碑即为营销

1、咖啡杯——星巴克的传播情景地

“因为杯子，买了咖啡”。一个卖咖啡的，如何能把杯子做成一门生意，并且逐渐变成了一种流行文化呢？

星巴克很擅长用杯子做噱头、做营销。除了节日营销，星巴克还会以杯子为噱头，有意无意地进行了争议话题营销、创意营销、互动营销、公益营销等等，把杯子玩儿到了极致，通过一个个事件、一场场活动，让咖啡杯成为了星巴克文化的传播载体，全方位地带动了品牌的影响力和知名度。

2、差异化服务——海底捞的变相营销

“人类已经阻止不了海底捞的服务了！”。海底捞非常注重顾客就餐的体验感受，比如：点餐时，送上围裙和热毛巾；长发女士会送上发卡和皮筋；戴眼镜的顾客会送上眼睛布；小朋友会送上玩具礼品等。候餐时还有免费的零食、杂志、美甲等服务，堪称“超级贴心”。

海底捞的服务升级换代不停歇！你永远不知道他们会给你带来什么样的惊喜！贴心细致的差异化服务常使顾客为之动容。挖掘和抓住顾客等位用餐时的需求痛点，通过体贴到位的服务予以解决，顾客自然更愿意免费的给商家做传播，从而达到口碑营销的目的。

3、脑洞文案——杜蕾斯的耍宝手段

“杜蕾斯是文案界的杰出代表”。对于很多人来说，说到成人用品更多的是脸红心跳的小羞涩，然而杜蕾斯不仅卖的一手好套，还玩出了各种花样。

从节日到热点，杜蕾斯发挥着它的“快、狠、准”，持续多年风骚不断。其设计、创意、文案、内容也是屡屡被大众称赞，更是时常刷屏我们的朋友圈。牌营销的

在这个新媒体时代，人人都在打造自己的品牌，线上线下极尽所能的想与消费者拉近距离，却做了一堆无法引起共鸣的事。很多品牌把个性表达和品牌独特性混为了一谈，或是企望通过个性表达去创造品牌的独特性。

在这个品牌纷起的时代、人人皆可发声，你的拼命表达，可能只是浪潮下的一种小情绪。没有核心聚焦，你的产品也只是万千同质化产品中的一个，对于用户而言并没有什么优势可言。

很多品牌为了个性表达常常本末倒置，穷尽各种语言、形式去吸引用户眼球，然后却忘了传达产品的核心优势和独特价值。更有甚者，硬生生的把自家产品本来对于用户的强需求，变成了一个看起来有趣但实际又无甚重要的弱需求。

事实上，越是竞争激烈，品牌内功的重要性也表现得越发充分。在一个快节奏的时代里，产品被需要的独特性才是粘住消费者的制胜法宝。一旦在消费者内心建立起这种过硬的认知，商家在营销过程中就会大大降低传播成本，而消费者在选择产品时，也会第一时间想到你。这样无形之中，品牌也多一道商场厮杀时的厚厚的防火墙。