硝烟弥漫三年，网络红包放弃鸡年“一鸣惊人”。从目前支付宝和微信两家的坚决可以看出，今年的红包福利将不再成为市场主流。不过，这不意味着两家企业放弃了春节营销。
昨日有媒体分析称，经过多年移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建已基本完成，微信与支付宝战术方向开始分化，未来春节红包的形式将继续存在，但“去中心化”、“新技术普及”将成为新任务。
激战三年
作为移动支付最激烈的战场，春节档是唯一的存在，这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到顶峰。
根据微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次，后者数据较去年同期增长近10倍。北京商报记者了解到，尽管猴年春节微信红包参与高达5.16亿人次，但在两年前该数据仅为500万人次。
微信于2014年春节前夕上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港袭击”。几乎可以肯定，微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进，支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。
从微信与支付宝的各项数据来看，经过春节的集中营销和平时对市场的教育，以红包为载体的移动支付已在横向、纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动外，移动支付的影响力从一二线城市渗透至三四线城市乃至更下级地区的用户。
弃赛有隐情
就在业界期待鸡年春节的红包大战之时，支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。上周三支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示，今年没有红包大战。张小龙则在12月28日称，微信摇红包的历史使命已完成，希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。
对于张小龙的此番表态，业界普遍认为是移动支付已成熟的表现。易观金融高级分析师王蓬博向记者表示：“微信与支付宝选择停打春节红包大战的原因在于春节红包成为用户熟悉的产品之后，再也无法取得刚推出时的轰动效果。”此外，艾媒集团CEO张毅者坦言：“与其说微信弃赛不如说是不能再跟了。作为支付工具，支付宝比微信支付的入局时间要早很多，微信支付用红包提高用户移动端支付普及度后，支付宝跟随这一战略重新在移动互联网上抢得一席之地。如果微信支付继续参加红包大战，说不定支付宝会继续扩大优势。”
新使命担当
当然，支付宝也并未退出春节红包大战，推出的“AR实景红包”即是力证。据介绍，AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富了很多。巧合的是，QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目，QQ红包的玩法类似PokemonGo，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包，并将于2017年1月正式推出。
对此张毅表示，春节红包大战完全停止不太可能，不过形式会发生变化，原来是以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，未来会逐渐“去中心化”，由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法。信报综合报道
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