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春节的脚步正悄悄临近，还记的大明湖畔的“敬业福”么？每到年前，大家就开始苦苦寻找难得的“敬业福”，好不容易凑齐了，2亿红包到手里也没有多少了…今年，没有集齐五福也能抢红包了~
1月31日，淘宝宣布将在春节期间推出“新春乐淘淘”系列活动，包括联手央视春晚向用户发放红包，抵用券和更多实物、权益类商品，以互联网特有的方式打造新年俗，让更多家庭热热闹闹过个中国年。
边看春晚、边刷红包
今年春节前夕（2月11日至2月15日期间），淘宝将向用户发放价值达10亿元的红包、抵用券和更多实物、权益类商品，祝大家过个红火年。据悉，这项名为“天天迎红包”的活动每天发放1亿元，并在除夕夜迎来高潮：日前，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，今年在春晚期间，淘宝将发放总额超过6亿的红包福袋和更多高价值特权商品。
怎么玩？
活动期间，用户打开手机淘宝即可参加活动，通过平台领取或邀请其他用户帮开红包的方式获得新的待开红包，开红包即可参与瓜分现金红包。此外，春晚当天将有更多神秘惊喜等待坐在电视机前的一家人共同分享。
更多功能全面开启
与红包一样不可缺席的，是春节的一顿顿团圆饭。随着消费需求的多元化和消费升级，2月1日起，淘宝新推出的“亲情账号”功能，将让全家人在淘宝里联结在一起，子女可以帮助父母一起在线上完成年货筹备、购置，让重量、距离、支付等操作不再成为难题。
新年期间，淘宝天猫上将有大量年货、家电和生活必需品能够实现过年照常买，解决过年期间商店打烊、购物不便的痛点。“线上线下一起嗨”，今年，淘宝也联手全国42家大润发核心门店，在北京、上海、南京、杭州、苏州等28城为长辈发放百万枚鸡蛋。
少了鞭炮的新年仿佛总是缺了点啥，今年，淘宝也提倡大家注重环保，过个绿色年。除了衣食住行方面的活动，淘宝也有更多新颖互动玩法。2月1日，手机淘宝客户端将推出在线直播知识答题类节目——《点题成金》，通过每天多达6场高频次的直播专场，邀请家庭组队一起来参与答题互动，答对全套题目的队伍，将有机会瓜分每日高达200万元的奖金。
淘宝也将在过年期间邀请全国新老用户一起看电影。年初一至年初七期间，只需注册或在手机淘宝完成相应的分享步骤，即可获得价值不等的电影票抵价券，可呼朋结伴免费观看电影。
种种活动意味着，淘宝希望更好地融入消费者的日常，成为与除夕看春晚吃年夜饭、初一走亲访友一样的“必不可少”。业内人士分析指出，随着90后、95后“网生一代”称为淘宝主力用户，数字化所形成的代际鸿沟将成为未来一段时间内长期存在的社会问题，淘宝一直在消除代际及城乡数字化鸿沟上进行探索，以回馈更多不同地域和年龄段的消费者，让全家变得更亲密。
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