2017年，中国化妆品行业风起云涌，中国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。化妆品市场的发展，让很多品牌将越来越多的预算投入到广告中。
在2017年，有3个品牌的广告引发了朋友圈刷屏，兼具创意和实效于一身，下面我们来看看这都是哪三大案例。
1、百雀羚一镜到底的神广告，和美女特工一起穿越
上周日，一个名为局部气候调查组的公众号上，发布了一张长 427 厘米的长图，这个民国风广告在一天之内就收到了超过 3000 万的曝光量。一整张长图讲述的是一个神转折的民国悬疑故事，直到读者拉到最后，才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。不过正当大家沉浸在「画面精致」「无痕植入」「好创意」的称赞中时，舆论的导向出现了逆转。
有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权，创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从「月光宝盒」的天猫页面发现月销量只有 2000 多，称这个广告的销售转化率惨败。
于是，有不少人出来探讨「什么样的广告才是好广告？」也使得百雀羚这一营销事件持续地传播了一周。但这其实并不是百雀羚第一次尝试「年轻化」了，去年双十一和今年春节推出的两套广告《四美不开心》和《过年不开心》，都刷新了这个国产老字号品牌在大众心中的定位。不过也有人指出「仅有好广告没有好产品是不够的」，回观百雀羚近几次的广告其实都做得不错，但回到产品本身，却还有很多不足的地方。
2、佰草集拍了一支趣味动画广告，用太极理念诠释品牌精神
佰草集太极系列在近日迎来了一款新产品，在这次的品牌推广中，佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字，让受众聚焦于此。首先是代理商 Verawom 联合佰草集以及定格动画制作团队「润物」，一起花了近两个月的时间完成了一部 100 多秒的趣味动画。
动画将「二是一个神秘的数字」作为切入点，让庄子、老子、孙悟空、太上老君、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等一系列大家耳熟能详的有趣人物轮番上场，从古至今，从内到外，让大家原本认知中「慢悠悠」的太极以极速的方式重新被认识。
除此之外，佰草集还拍了一支广告，讲述现代女性在生活、工作、家庭之间不断做平衡的故事，以三个平凡女性为主角，浓缩了现代女性的群像；当然，为了让更多的年轻人，对太极系列的这款新产品，快速地形成认知和理解，他们还把「太极」和今年流行的嘻哈做了结合，在社交网络上用 H5 的形式，带来了一首唯美 MV。
把「太极」这个原本枯燥、传统的概念，用以趣味性的方式解读，是此次 campaign 能够得以广泛关注的最大原因。佰草集是经典的国货品牌，而在这支动画广告里，他们将来源于民间的工艺技术与动画结合，极具中国味道。同时整个 campaign 紧紧围绕「太极」的元素，不仅输出了产品的卖点，同时也输出了品牌的形象和定位。对于这些有着一定历史的传统品牌而言，从传统文化出发讲故事的确是非常讨好的做法。
3、SK-II 用一支短片告诉你，人生不应该被年龄限制
SK-II 针对亚洲女性的真实调查，推出了 2017 年 #别让时间捆绑你的人生# 全新主题。作为 #改写命运# 品牌活动的再续，SK-II 这次依然跳出了产品限制，在女性议题上贡献了更为深入的思考和讨论。这次他们从中日韩三国的女性身上取材，拍了一支名为《人生不设限》的短片。
影片中女孩子一出生手臂上就带着一个 30 岁日期印章，往后的人生就如同保质期内的倒计时，越接近 30 岁，焦虑和压力也就越明显。但逃避和隐藏毫无帮助，当她们开始正视自己，挣脱时间桎梏，心里和手臂上的印记反而自然而然消除了……
在概念的包装和呈现上，影片选择了一个很特别的角度，把女性心中对于年龄压力无形的焦灼具象成一个与生而来的、类似产品保质期的日期印章，以此引发人们对于框定女性年龄的一些反思。
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