Inherit classics
2018
10日晚，中国版“贫民窟的百万富翁”在众人“围观”之下诞生了——一名25岁的江苏公务员，从100多万答题者中杀出重围，“血战”近一个小时，捧得全部101万奖金。
近日火爆的在线直播互动答题在朋友圈内蔓延开来。所有平台像是约好了一般，玩法几乎一样：12道题，每题答题时间10秒，答对所有题目者平分当场所有奖金。奖金池则从5万元到上百万元不等。题目难度飘忽不定，闯关成功的人数也多寡不均。
那么他是如何成为国民关注热点呢？
知识+金钱+娱乐=热点
直播答题这样一种现象级产品的出现，是“互联网+知识”走向大众的一个关键节点。“它之所以流行，是因为把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素搅拌到了一起。”
“直播问答是很巧妙的市场营销手段。APP获得新用户的成本已经越来越高。直播答题，看起来是在撒钱，其实是以较低成本拉来了用户，还进行了品牌宣传。”中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示，在线竞答有轰动效应和商业价值，但不一定就有文化价值。
金主入场，未来路有多长
砸钱，不赚钱，能行吗？
就在大家还在疑惑时，1月9日，花椒旗下答题平台“百万赢家”迎来“金主”美团，办了场美团答题专场，吸引400万人参加。
也是9日，趣店旗下大白汽车分期宣布成为“芝士超人”首位广告主。10日晚上“血战到底”专场的101万奖金，就由大白汽车出资。
“目前‘芝士超人’确实很火爆，每天都能收到各种广告主的需求。”“芝士超人”相关负责人坦言，大家也都在探索其他变现渠道，“芝士超人”在现阶段甚至都做不到摸着石头过河，因为根本没有石头。“在线竞答行业方兴未艾，每一个小的尝试和改变都将对行业和用户产生巨大的影响，我们一定会谨慎对待发展中的每一次选择，但我们不会裹足不前。”
在唐铮看来，直播问答的主要目标，是发展新用户，它更像是一个短期行为，为APP引流。但“芝士超人”在接受采访时特意强调，它是一款独立运营的APP，未来他们会不断对产品进行形式和内容的优化，进一步延长产品生命周期。“《开心辞典》可以一路长红13年，我们发展形势还是非常乐观的。”
他们是如何做到上线首日百万人在线呢？
）强曝光：上线不到一周，最新一期实时在线用户数已突破180万，随着《百万英雄》自身的不断推广，可以预见在线用户数将持续攀升。品牌在合作过程中，可捆绑项目传播资源，通过头条系自有渠道推广以及节目本身用户基数，达到多平台立体化海量曝光的推广效果。
2）高互动：作为一档全民知识互动游戏节目，通过每日高频固定场次，给用户高度期待感。在直播十几分钟的极短时间内，用户注意力极度聚焦，与平台产生极强互动，通过10秒内点击答案与实时在线评论等方式，保证了《百万英雄》在进行品牌信息展示的基础上，让品牌与用户展开亲密互动与情感沟通，增强品牌吸引力。
3）内容深度绑定：节目可结合品牌特性深度策划定制，展示产品卖点创意，具体可通过明星大咖助阵花式口播与互动、创意中插、品牌定制问题软性植入、紧张刺激的答题环节及复活环节包装植入等丰富方式，全面展示品牌形象，实现品牌内容营销最大化。
End
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