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导读
微信内如何玩互动营销呢？
>> 互动活动的本质是什么？
>> 策划互动活动的关键
>> 两个经典案例
>> 互动营销的三个基本要素
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正文一共：2383字 ，8图
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快速的生活节奏和越来越碎片化的时间，也导致了信息碎片化的时代。而不管是推广营销，还是知识获取，都是需要建立在一定时间的了解之上的。
所以，我们迫切需要一些方式，能吸引注意力的同时，又切中了这些人的痛点，进而促成我们的营销行为，亦或是活动推广。
现在的互联网运营中，较多的公司选择了通过互动，把大家分散的注意力集中到一个点上。特别是微信生态中的营销，早已被形形色色的互动活动所充斥。不懂互动，都不好意思说自己在玩微信。
然而阿麦君有时候发现，很多互动活动的品牌方或策划者，连他们自己都没有真正想明白做互动活动到底是为了什么，应该怎么做，很多时候只是为了互动而互动。
那么，如何策划一个简单好玩，参与度高的互动活动？
阿麦君整理了互动活动策划需要注意的几点：
1
互动活动的本质是什么？
互动活动的本质是什么？
说到底，互动营销的本质都是用互动的形式调动用户积极性，唤起用户的“主人翁”意识，目的是为了让用户作为其中一员参与到品牌的传播活动中来。
在这个过程中，实现了对活动进行的传播扩散，达到扩大品牌知名度和影响力的效果，最终达成消费转化。
2
策划互动活动的关键
从整个营销路径来看，如何让用户参与就是策划一场互动活动的本质。
那么，策划一次互动活动，又需要注意什么？
设置“利益点”
设置“利益点”刺激用户参与互动我们不难发现，对于社会性或热点话题传播，人人常常乐于在社交平台中参与讨论，发表见解，以此来“标榜”自己的个性和三观，但而对于品牌营销活动中的互动则常常让用户产生逆反心理，主动参与的意愿大打折扣。
解决这个问题的关键在于，活动需要建立品牌与用户的关联点。在活动中，站在用户角度，设置足够的“利益点”，是引发用户主动参与的关键。
这个利益点可以是有形的也可以是无形的：
奖品（有形的物质刺激）
荣誉（炫耀、虚荣or标榜自己的三观）
有趣（单纯觉得游戏好玩、内容棒）
使用有形的奖品，是互动营销中刺激用户的利益点最常见的手法。
但相比于实物的驱动力，往往无形利益点的驱动力更强，更能引发用户的参与欲望。
不少刷屏和现象级的互动活动都不是用有形奖品进行刺激的，而是用荣誉感和趣味性来吸引用户的参与。
其中，荣誉感指让用户获得精神或情感上的满足，这里包括荣誉、炫耀及虚荣等心理状态。
比如
分享“X步围住神经猫，打败了百分之X的好友”的H5小游戏是虚荣心和炫耀心理在作祟；
分享一些心灵鸡汤、一些观点评论（如王宝强离婚事件）是为了展现自己的三观，向好友标榜自己是什么样的人。
经典案例一
“围住神经猫”这款H5小游戏，实为互动的最佳案例。
原因有很多，
第一，足够低的参与门槛；
第二，要有兴趣点，例如神经猫的扭动看上去非常贱，让人自发的想去围住他；
第三，要有互动机制，比如玩后可以分享自己的得分，和朋友产生了PK性质，就会让人不断的去刷分竞争。
阿麦君通过了解，据说“围住神经猫”最火的时候，每日能有上千万的流量，非常大的流量。
经典案例二
另一个经典案例，阿麦君想要举例的则是宝马中国推出的“全新BMW M2预售开启”活动
点进去是图文网页，点击下滑，车突然动起来还把底部的纸抓了起来。
第一个画面类似用了重力感应，此前也有类似的更加真实的案例，比如说我们摇晃手机可以控制方向，效果会更加真实且有互动感。
这个才算是这个H5最精彩的部分，车开进我们的朋友圈，撞碎朋友圈的这些评论。
且是以公众号评论的背景引入的，基于微信、朋友圈这些功能，正因为涉及我们熟悉的东西，所以让人觉得惊艳，但创意也不过如此。
阿麦君总结，这个互动能够成功的关键有三个：
一，动态效果做得极佳。
二，不仅仅只是动态效果，而是结合重力感应的一个可以参与的小游戏。
三，最终的落脚点选择在我们每个人最熟悉的微信朋友圈界面，并且显示的内容又是关于宝马这一部车的优点的宣传。这不仅亲切，而且起到了宣传的效果。
有趣的创意内容胜过固定的互动形式
阿麦君发现，真正能唤起用户参与，实现刷屏的互动营销的H5页面，或者小程序链接，大多并没有采用所谓的互动套路。
能真正引发用户自主参与，实现刷屏分享的东西，实际上都是真正有趣味的内容，用优质内容，有趣形式吸引用户参与其中。
唯有优质内容，才是一个互动活动真正能够实现传播的关键。
而为了实现互动，强行用奖品和互动手段让用户参与和转发，效果往往并不好。
但是，虽然这些套路不能帮我们做出刷屏的爆款作品，但这些套路却能帮助我们日常工作中有更多的思路去扩展发散，不至于在接到互动活动策划需求时一头雾水。
3
互动营销的三个基本要素
在上文详细的分析过后，阿麦君即为你们梳理下成功的互动营销所需要具备的三个要素。
参与感
千万不要只想“我要给用户传播一个什么东西”，而是要反过来想“我们传播的这个东西用户能不能参与进来”。
只有当能够参与其中，用户才能深入了解你营销的是什么，进而对你的产品、品牌产生好感。
只有用户在你这的时间投入够长，他才会对你的产品或品牌产生好感甚至依赖，最后自发的帮你宣传。这样才能达到营销目的。
利益驱动
一些土豪可能做活动会直接发红包，但这些“冲着钱来的”用户是毫无忠诚度可言的。只有你的精准目标人群感兴趣的利益，才是真正该发放的利益。
代入感
这一点强调参与你互动的用户，一定要在你的互动中找到自己位置。
比如说有段时候“友谊的小船说翻就翻”，各个行业都推出了自己的版本。正是因为“我”参与的时候，能有身份认同、人群的归属感，这样的“我”才会再次进行传播。
基于人际关系形成链式传播后，就能让一个事件爆发。
– END –
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