本届里约奥运会赛程过半，实在是看点颇多，从前期对里约的吐槽，到迟迟到来的首金，从孙杨的失利到夺冠，到段子手傅园慧的一夜爆红。奥运不仅仅是运动员的战场，也是各大互联网平台营销的战场。在移动互联网的时代背景下，奥运营销有哪些新趋势、新变化呢？快听小编来解读！
“全民直播”时代到来
2016年是“全民直播元年”，映客、花椒、一直播等直播应用层出不穷，网红经济随之崛起。但将直播充分运用到奥运这种大事件中，还是头一回。各大互联网平台也没有错过秀肌肉的机会，纷纷出动“网红团”奔赴里约，为奥运带来全景视角。
腾讯此次将“全民直播”作为呈现奥运的创新方式。腾讯在里约前方的直播团队多达百余人，他们遍布场馆内外，并全面卷入运动员、退役冠军、明星名人参与到直播当中，多维度立体呈现奥运期间的方方面面。直播内容不仅覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容，而且还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容。
此次里约奥运，新浪联合秒拍、一直播派出具有多届奥运报道经验的总数近40人的专业团队飞赴里约。除了特派的一直播记者团之外，林丹等奥运冠军也将在一直播进行直播活动，用户可在微博内通过一直播实时观看奥运现场，而秒拍用户上传的所有里约奥运会相关视频也都将输出给新浪，在新浪平台上进行放映传播。我们看到，一段段鲜活的视频从秒拍、一直播平台流出，这其中也包括傅园慧在走红之后的状态与心路历程。
技术营销普及加速
在“直播奥运”兴起的同时，AR／VR等高科技也在改变着人们参与奥运的方式。
腾讯充分洞悉到新技术对于营销的影响，率先将AR／VR技术运用到奥运中。在奥运开赛前期，腾讯就推出QQ火炬VR，扫码后小企鹅就会出现在眼前给你传递火炬，还可以看到开幕式现场马拉卡纳体育场馆360度全景。易思玲在女子10米气步枪夺金失利后，腾讯推出“易思玲，我们再上场”的VR互动小游戏，让网友真实体验到射击有多难，该小游戏在朋友圈自传播广泛，3小时内UV超30万。此外，腾讯还在乒乓球男单决赛当天推出“马龙发出的球有多快”VR互动游戏，一度刷屏朋友圈。这种“技术＋社交”的玩法只有腾讯这样有庞大社交链的平台才能实现。
当然，奥运也可以与公益营销相结合。网易携手纯悦联合打造“走向里约”活动，打造最具公益性的奥运行走狂欢。用户指尖轻触网易PC端及网易新闻客户端计步器入口，或扫描纯悦瓶身的二维码，即加入走向里约的行列。大家齐心协力一起行走，当里程累计至2亿公里时，纯悦将向缺水地区儿童捐赠100000瓶纯净水。同时，活动还将选取参与者的激情宣言，点亮伦敦、东京等城市地标，向全世界展示行走的力量。
体育明星IP化趋势
本届奥运会中，最大的IP就是傅园慧，她赛后接受采访的表情包瞬间火爆互联网，甚至引发国外媒体的强烈关注。她的“稀缺”来自于打破了运动员接受采访时的说话套路，完全活在自己的世界里，对奥运采访的“固定动作”完全不懈一顾，在她的传染下，整个国家游泳队接受采访的状态都有点“傅园慧”。
而获益最大的直播平台则是“映客”，8月10日晚，傅园慧突做映客直播，一时间在线直播间人数疯狂增涨，10分钟破四百万，半个小时破一千万，整场直播结束时观看直播人数累积达到10543210人。此后，傅园慧还参与了企鹅直播等多个平台直播引发网友疯狂追捧。
这种“黑天鹅”式的运动员IP可遇而不可求，但真正考验平台能力的是对现有IP的运营能力。奥运开赛之际，腾讯奥运节目组将吴敏霞父母接到里约，在《里约家味道》节目上为吴敏霞做了一份水饺，这是她最爱吃的。当父亲把珍藏已久的信件拿出来给女儿看时，吴敏霞眼里明显泛着泪光：“从练跳水开始，每一个过程的点点滴滴，可能他们印象比我还深刻。”这是吴敏霞夺冠后24小时内发生的事。
这24小时内，腾讯还为吴敏霞打造《冠军直通车》、《第一时间》、《下一个我》等节目，腾讯通过这四档节目，向网友展示出一个真实、普通、情感细腻的吴敏霞，展示出荣耀之巅、奥运光环的另外一面。此后，张继科、孙杨等运动员也将参与到系列节目中。运动员赛场上只是一小部分的自己，而场外，才是真实的人生。
对运动员IP的挖掘的视角也是平台运营能力的重要体现。8月7日，孙杨在男子400米自由泳决赛中以0.13秒之差失金。在混合采访区，他情难自已，与记者抱头痛哭，这一幕被许多媒体记载下来。运动员在需要安慰的时候，不仅仅需要专业的报道，而且需要最信任的陪伴。明星是天然的“大IP”，他们在赛场外的情感流露，是平台需要深入挖掘的地方。
奥运不仅仅是运动员的战场，也是各大互联网平台营销的战场。平台在充分洞悉用户心态的同时，充分整合现有资源，在大事件中脱颖而出。我们有理由相信，经历本届里约奥运会后，“全民直播”的在大事件中的运用将越来越成熟，技术营销将成为大平台营销的标配，再加上强烈参与感的场景营销，以及对体育明星IP的多维度、深度挖掘，在2018年的俄罗斯世界杯以及2020年的东京奥运会中，体育营销将呈现出全新面貌。
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